湿纸巾市场发展现状分析：IP联名营销火热 市场规模或将持续扩大

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。其主要有两种：一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的;另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

如果你想了解湿纸巾行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年湿纸巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国湿纸巾行业将面临的机遇与挑战，对湿纸巾行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

【资料图】

目前，国内湿巾市场仍以婴儿用湿巾、通用湿巾为主，女性卫生湿巾、卸妆湿巾等人用湿巾及家居清洁湿巾、宠物湿巾等品类占比仍然很小，厕用湿巾和厨房湿巾市场在领先企业推动下将继续拓展。

从市场区域分布情况来看，全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、亚太和欧洲等发达地区是全球湿巾消费的主力市场。具体来看，全球湿纸巾行业市场中，北美洲占比最高，为37.6%，其次为亚太和西欧，占比分别为22.8%和22.5%。

从全球湿巾市场规模来看，2017年、2018年、2019年和2020年全球湿巾市场规模分别为131.63亿元、138.29亿元、144.47亿元和153.56亿元。其中2019年同比增速为4.47%，较2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速为6.29%，开始回升，这主要是由于2020疫情的爆发催生了人们对消毒湿巾类产品的需求。

随着近年来我国无纺布产业迅速发展，我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张。2020年在疫情需求激增的推动下，我国无纺布产量大幅上涨，2021年有所回落。随着无纺布产量的快速增长，行业主要原材料无纺布的供应将得到充分的保障。根据中国纺织工业报告，2020年中国规模以上企业非织造布产量为579.08万吨，同比增长15.1%。数据显示，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.6%。

居民生活水平的提升，消费理念也随之逐渐改变，加上人们健康、清洁意思的不断增强，使得我国湿纸巾行业得以迅速发展。据资料显示，2021年我国湿纸巾行业市场规模达105.6亿元，同比增长9.7%。

从国际上看，婴儿专用湿巾纸是最早推出的一种湿巾，也是应用最普遍的湿巾纸产品。湿巾纸是21世纪才进入中国的舶来品，国内市场，湿巾纸的普及率总体相对较低，但婴儿湿巾纸还是比较普及的。随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，湿巾纸市场将会进一步发展。

2021年全球湿纸巾行业市场规模为159.98亿美元，同比增长4.2%。从行业市场结构分布来看，婴儿湿巾是行业最主要的细分种类，占比约44.06%左右，其次为家用清洁湿巾和化妆湿巾，占比分别为25.18%和11.82%。婴儿湿巾和通用湿巾是我国湿纸巾行业最主要的细分种类，2020年合计占比近九成。具体来看，2020年我国湿纸巾行业市场中，婴儿湿巾占比为52.8%，通用湿巾占比为37.6%。

我国湿巾领域行业集中度较低，的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业。2020年行业CR3仅为38%。具体来看，2020年我国湿纸巾市场中，份额占比前三的品牌分别为心相印、维达和舒洁，占比分别为20%、5%和4%。

2018年中国湿纸巾行业市场规模达到179.8亿元，较2017年增长14.4%。

，现阶段，我国湿巾市场中存在多家企业，尚未形成稳定的竞争格局。国外湿巾企业主要有金佰利、宝洁、康贝、王子制纸、强生、哈琪森商贸、贝亲管理等;国内规模较大的湿巾企业主要有恒安集团、维达纸业、金红叶纸业、昌正医疗、全棉时代、白贝壳股份、青蛙王子、可优比、五羊家化、朵朵云日用等。其中，本土企业恒安集团市场占比较大，为18.46%;其次为维达纸业，市场占比为6.46%。除此之外，我国湿巾市场中还存在许多中小型企业，这类企业规模较小、研发能力较弱、品牌知名度较低，市场竞争力较弱。随着我国规模较大的湿巾企业逐渐进行扩张，中小型企业的生存空间逐步萎缩，未来可能会被吞并或消失，市场集中度有望提高。

中国湿纸巾行业的市场规模正在不断扩大，一方面是因为消费者对湿纸巾的需求量上升，另一方面是因为湿纸巾企业提高了技术水平，改善了产品质量，提高了生产效率，使湿纸巾产品的价格也有所下降。

除了上述因素，湿纸巾行业的发展也受到了政府的支持，政府通过支持企业参与国际竞争，推动企业发展，推出政策和支持措施，以及为行业提供投资支持等措施，使湿纸巾行业得以发展壮大。

湿纸巾行业市场前景分析

全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美和欧洲作为发达地区，其市场是全球湿巾消费的主力市场，2019年在全球湿巾消费分布中分别占比37.55%和26.66%，预计未来短期内这一格局不会发生根本性改变。拉丁美洲、中东、非洲、亚太等地区在过去数年增速高于欧美地区，预计未来短期内也将保持良好的增长趋势，逐步提高市场占比。

目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。

未来，预计中国湿纸巾行业市场规模将继续增长。此外，企业也将继续推出各种新型湿纸巾，如配有药效成分、抗菌成分、芦荟成分等湿纸巾，为消费者提供更多的选择，有利于市场的扩大。

总的来说，中国湿纸巾行业市场规模正在不断扩大，未来发展前景也很广阔。受到政府的大力支持，湿纸巾企业在技术改进上取得了长足的进步，将为湿纸巾行业的发展奠定坚实的基础，为消费者提供更多的湿纸巾选择，从而保持行业良性发展。

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